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        做廣告文案,就是在寫一道數學題 ?
        做廣告文案,就是在寫一道數學題
        為什么他們文案寫那么好?
        為什么有的廣告看了還想看?
        你說做創意大多靠運氣?
        那為什么我們的運氣總那么差?
        做廣告文案,其實在寫一道數學題。
        有問題就一定有答案,廣告文案的區別是答案不止一個。
        讓我們把它全部找出來吧。
        廣告有一半數學的血統
        其實,很多情況下。
        做廣告文案,就是在寫一道數學題。
        不要笑。
        廣告文案是一個抽象的學科,而嚴謹的過程是抽象的關鍵。
        首先是結構邏輯,其次是空間,最后是符號和語言。
        這是數學研究的方向,我覺得也是廣告文案要走的路線。
        當廣告文案成功運用數學的時候,它才算真正在發展。有數學思維的廣告,才算是科學的廣告,才是未來的廣告。
        廣告文案經常用的是一種非線性思維模式,比如類比聯想、歸納猜想、逆向思維等。它的表現也是一種簡潔精確的語言,傳遞有效豐富的信息。
        有一天,這個廣告文案很數學。
        如何在廣告文案中拿到高分
        首先,老師講課一定要認真聽。
        沒老師帶的話,那就認真找幾本廣告文案工具書,這是學好廣告文案的必要條件。隨便推薦《文案訓練手冊》和《吸金文案》這兩本,或在亞馬遜搜一下廣告文案書籍,選擇國外一兩本書當老師即可。
        一定要注意效率,不要做重復勞動。不要炫耀你一個月看了讀十本書,這不如把一本書讀薄來。
        在加強學習深度的同時,也少不了廣度。你做房地產的,也要看看天貓產品詳情頁。你寫微信推文,有空也多看幾個電影腳本。新聞翻一翻,生活想一想。
        寫廣告文案,沒素材寫個鬼。
        不妨享受廣告文案帶來的樂趣
        給自己找點樂子。
        我們不妨享受廣告,體會廣告文案所帶來的樂趣。
        改編幾首歌,寫個打油詩,編個小段子,給喜歡圖片配上一句話,給平時用的文件夾取個叼炸天的名字。在享受的過程中,還會有很多收獲。網絡上爆紅的元素,往往就是這些樂子。
        這個世界太無聊,只有文字最讓我尖叫。
        同時扮演一次甲方和乙方
        自己給自己出題目,這樣容易舉一反三。
        前幾天,我做過一個「一句文案」活動。給你一張圖,寫一句文案。有幾百個文案參加,包括我在內,總共寫了600多條文案。甲方有可能隨手畫一張圖,讓你給他來一個大創意。這種事,一點都不稀奇。
        在找這張圖的過程中,我的思維一直在發散,真沒停過。找到這圖的時候,我腦中已經有了十個答案了。在這個出題過程中,我收獲很大,也發現了出題比單純做題難度還要大。
        這真是一個很不錯的探索思路的方法。
        方法和案例是100%的營養
        說到重點了。
        一道數學題,是需要方法來攻破的。跟抄寫毛筆字不一樣,沒方法抄上一天都沒用。學會多少種技巧,可能就有多少個切入角度,也就可能冒出無數個點子創意。
        那些酷到上天的創意,就像天上的風箏。不是憑空上天,不是天馬行空,只是你沒看見那根無形的線。
        找到那些方法技巧,你的視力才具備洞察力看到那根線。
        掌握方法技巧的最佳方法,莫過于看1000個案例。
        一個案例,你給我至少找出一個技巧出來。
        讓營養滲入你的大腦皮層
        看案例,其實就是讓你分析案例。
        那些經典的廣告案例,你用逆向思維一步步把它還原出來。就像一輛整車,你最后會弄明白它是由發動機、底盤、車身和電氣設備等部分構成的。
        廣告文案是抽象,但絕非憑空用泥巴捏造的。
        分析案例后,就是做練習。
        我現在需要一輛整車了,你想想怎么把它弄出來。這一方面是加深記憶,一方面是檢驗記憶的輸出。
        學以致用,最后的落點在一個用字上面。
        拿高分必須在兩個半小時內
        做創意,不能去拖,也不能用靈感當盾牌。
        你在睡覺打游戲,說你在找靈感鬼都不信?;ㄒ粋€月時間,可能比不上真正投入兩個半小時。
        當你整個廣告文案的創意思路出來了,你花兩個月收集素材也是不過分的。往往把廣告文案當作創意腦力活,就把執行力丟一邊呢。
        花兩個半小時研究案子,總會有幾個不錯點子幾句像樣的文案出來。
        高中的學霸們怎么學數學?統一回答就是多做題目多練習。
        廣告文案大神們的秘笈是啥?收集案例,收集更多的案例。
        分數的高低,與你日常積累的案例跟正比。


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