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        蘇州品牌傳播公司:追風牽手“將愛”光棍 傳播“病毒”營銷理念 ?

        蘇州品牌傳播公司:追風牽手“將愛”光棍 傳播“病毒”營銷理念

        蘇州品牌傳播公司:追風牽手“將愛”光棍 傳播“病毒”營銷理念

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        作為此次活動的贊助商,追風洗發露完美詮釋了時尚婚戀與傳統相親的精神內核。當傳統融合時尚,當傳承聯合創新,當商業牽手大眾,互動式創新營銷是本次追風洗發露的推廣策略。通過電視廣告投放,利用網絡營銷以及贊助傳統活動等系列宣傳,我們已不能阻擋追風洗發露的推廣之勢。

        2009年中藥世家霸王集團華麗推出新品追風洗發露,由于其獨特的市場定位,以及一系列強勢宣傳戰略,追風洗發露創新營銷正悄然席卷大眾傳統活動,并吸引越來越多年輕人的關注。追風洗發露的推出,進一步豐富了中藥世家的產品結構,也鞏固了霸王集團中藥日化的領導地位。正如她的名字一樣,在飄逸的絲絲發間,追求傳統與時尚的完美結合。

        不斷創新的營銷手段提升品牌價值

        在琳瑯滿目的商品世界中,追風洗發露從建立到現在,一直致力于傳統與時尚的推廣與傳播。隨著市場競爭的不斷加劇,追風洗發露在廣告投放的形式和內容上做出了重大改變。與過往的霸王洗發水不同,無論是從傳統媒介到網絡投放,啟用年輕偶像韓庚作代言人進行品牌宣傳,還是打造追風族概念及聯動線上線下活動擴大影響力,均可以看到追風洗發露不斷改變推廣策略迎合廣大年輕受眾。

        作為一家傳統的日化企業,追風洗發露以往的營銷一直是基于電視、報紙和雜志等傳統媒體。在追風洗發露借助天后王菲的號召力及新媒體的火爆一舉成名后,追風洗發露從微博、豆瓣等社區網站的火爆局面中看到了新的營銷契機,將追風洗發露的消費群體鎖定在追求時尚健康理念的年輕網民身上。從鎖定受眾目標,以及傳播效果上來看,今年追風洗發露通過贊助相親活動,利用網絡契機,再次成功地策劃了一個新時代下的傳統媒體話題營銷,并通過微博、SNS網站等新媒體用戶群的自動轉發、評論及傳遞,成功地將追風洗發露時尚追求與傳統生活的理念傳播出去,迅速形成裂變反應,提升品牌價值,實現病毒式營銷?!《聪つ贻p消費群體心理一擊而中

        追風洗發露作為國內中藥個人護理領域遙遙領先的品牌,其營銷思路和經營理念一直走在同行前列。此次通過冠名海南光棍節相親活動,將相親旅游中年輕活力、新潮時尚的活動宗旨與追風洗發露的市場定位天然、時尚、專業巧妙的融為一體。

        如何準確抓住核心年輕受眾,是追風洗發露一貫的推廣難題。一方面,為了貼合本次海南相親活動,追風洗發露貼合年輕人自由、狂熱、奔放心理,全新打造追風追到天涯海角的推廣理念,把品牌特征、品牌理念很好地融入海南相親活動主題當中,讓所有參與和關注活動的人都會從活動中聯想到追風洗發露品牌。

        另一方面,追風啟用了個性、氣質、形象均與本次活動相符合的年輕偶像韓庚作為代言人,在海南相親活動各大現場均放置巨大韓庚宣傳海報、易拉寶進行大量曝光,引來不少韓庚粉絲圍觀、拍照,并在活動首日政府晚宴現場,由晚會主持人隆重、正式地宣布韓庚廣告新片首播,提高追風洗發露的品牌形象。

        而官方微博同步直播代言人廣告、花絮及挖掘現場瘋狂粉絲精彩小插曲更引來網上其他韓庚粉絲關注本次活動,官方微博更一度引來大量轉發留言、關注本次海南相親節活動,全面提高了品牌情感價值,掀起推廣高潮。

        社交化新媒體提升營銷價值

        在結合活動的營銷手段中,追風洗發露已不再堅持傳統的單項宣傳手段,而是通過社交網絡以及社交活動進行雙向宣傳。追風洗發露品牌選擇以活動作為線上和線下的中介,借印象盛宴萬人相親活動的契機,通過微博強大的網絡覆蓋力,使用微博平臺擔任活動宣傳工作。在追風洗發露新浪官方微博的頁面上,除了及時發布新品信息和活動信息照片,還有追風洗發露品牌廣告片的視頻等,廣告片充分體現了追風洗發露品牌時尚和健康的特性。

        在線下活動推廣方面,追風洗發露通過現場抽獎贏取追風洗發露大禮包,以及在活動過程中進行游戲贏得產品的方式,引發活動現場的消費者對獎品的渴求,并利用現場受眾社交關系及現場權威媒體向其他年輕消費者進行品牌口碑推廣?;顒宇A熱和開啟后,在網絡搜索引擎上對追風洗發露品牌的搜索率較之前有所上升,許多民眾表示相比過去提高了對追風洗發露品牌的關注度。

        社交營銷如今已成為創新營銷的利器,越來越多的企業采取此模式推廣各自品牌,并試圖通過此策略提升產品營銷價值。追風洗發露通過接二連三的冠名大型活動,將年輕、自信的品牌理念傳達給消費者,以弘揚中國傳統中草藥文化為理念,結合時尚、活力、創新的精神贊助千人相親盛宴,巧妙借助大型旅游活動的影響力,將購買追風洗發露獲得名額的活動與微博轉發搶門票的活動進行結合,形成深度傳播。不僅成功的向全世界展示中國傳統草藥文化的獨特魅力,還聚集了大量潛在消費者的關注度,將消費者吸引到線下實現購買,提高追風洗發露在市場銷售上的咨詢度。

        無論何種散播方式,品牌傳播的最終目的只有一個,就是形成銷售力。而品牌網絡營銷所深究的一個問題就是如何將線上影響力轉化為線下購買力。在營銷傳播大環境已經發生變化的當前,如何更新品牌傳播思路,實現品牌效益,成為眾多企業深思的課題。通過內容創新、溝通方式創新等方式,有效地吸引消費者的關注,或許正是追風洗發露品牌所獲得的成功給予的啟示。

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