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        寧波數字營銷策劃公司:多屏時代的移動化探索 ?

        寧波數字營銷策劃公司:多屏時代的移動化探索

        寧波數字營銷策劃公司:多屏時代的移動化探索

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        文/本刊編輯部

        人們越來越多的開始使用平板電腦和智能手機觀看電影及綜藝節目,看似普通的現象在網絡視頻行業卻是一個新的商業契機。

        過去一段時間,并購、版權、自制、UGC等話題絕對是網絡視頻行業的熱門話題,相差甚微的內容營銷及商業模式也讓網絡視頻市場漸漸趨向飽和,當業界都在探索新的盈利模式及內容營銷創新時,移動端趁虛而入,與其說是一把救命稻草不如說是一把雙刃劍,新一輪的移動化趨勢為行業帶來新的機遇,但種種跡象也為視頻網站的商業化前景提出更高的要求,如何進行移動端的流量變現?如何更加精準地把握目標受眾?怎樣將廣告主的注意力從pC端引到移動領域?

        大視頻時代三屏融合,電視和網絡視頻行業開始了一次全新的變革,用戶對視頻的多屏觀看需求和使用習慣決定了視頻的營銷模式和產品形態要以多屏為導向,隨之,也為品牌、廣告主提供了更多與消費者溝通的渠道。

        作為國內領先的跨屏營銷視頻媒體,ppTV聚力聯合第三方數字營銷大數據提供商AdMaster(精碩科技),發布業內首個基于User-id全端同源跨屏廣告形式投放效果差異和優化組合的研究報告。此次研究發現,ppTV聚力各平臺對于消費者的購買意愿的提升程度明顯高于行業平均水平,移動端尤為明顯。報告同時顯示,相比于傳統互聯網和電視平臺,移動端的平板電腦用戶是高端產品、奢侈品、汽車等用品的主要消費者;而智能手機的用戶更傾向于追逐時尚的年輕人,是新潮產品、高科技產品的消費者集中群體;電腦則是更傾向于日常用品和快速消費品用戶較集中的平臺。

        伊利牧場在今年7月份選擇ppTV聚力進行廣告投放,對于這一快消品牌來講,其目標受眾大部分為80后,包括學生族與上班族在內,如何利用視頻平臺聚焦伊利牧場的品牌受眾,并有效提升其品牌知名度?ppTV聚力提出跨界精細化營銷策略,即視頻優質資源跨界組合式投放,打通pC端、pad端、phone端廣告資源聯合投放,無間斷、高密度覆蓋目標人群,讓受眾隨時隨地觸及產品。此外,利用定制化劇場,聚合消費者喜愛的劇目,打造伊利牧場定制劇場,吸引消費者關注熱門劇集的同時觀看產品TVC,溶解排斥感,潛移默化提升品牌的接受度與傳播意愿。

        數據顯示,不同平臺的廣告效果差異明顯。從廣告喜愛度來看,廣告有效地提升了消費者對伊利的喜愛度,其中ipad和Android phone端消費者表示非常喜歡的比例高于電視和pC端。同時,廣告有效提升了消費者對于伊利的推薦意愿和購買意愿,其中Android phone的效果好于其他平臺,表示一定會購買伊利牧場的比重高于其他平臺。從品牌偏好度來看,消費者對伊利的偏好度高于其他品牌,pC端和Android phone端用戶對伊利品牌偏好度高于ipad端。整體來看,通過此次投放,伊利品牌認知度達到80%以上;pC端消費者品牌認知度略高于ipad和Android phone端。

        ppTV聚力利用不同屏幕組合投放,提升目標人群觸達。AdMaster研究表明,傳統互聯網與平板電腦的重合度為6%-8%,與智能手機的重合度為5%-7%。移動端與傳統互聯網、電視的重合度較低。時下移動互聯網已不是電視媒體與傳統互聯網的補充,移動端擁有電視廣告和傳統互聯網廣告觸達不到的用戶。多平臺廣告投放,能夠提高品牌信息的傳遞性,影響目標消費者的推薦意愿及購買意愿。

        與快消品牌不同,汽車品牌在移動端似乎有著得天獨厚的推廣優勢,以高端人群為目標消費群的沃爾沃于8月份選擇ppTV聚力進行廣告投放,投放平臺涉及pC+pad+phone三端,利用不同平臺的差異性進行精準投放。

        從統計數據看,不同廣告形式對于品牌認知的影響力,同時看過圖片和視頻廣告對于品牌認知提升力度最高。不同平臺對于品牌認知的影響力不同,平板電腦視頻廣告對于品牌認知提升力度最高;智能手機圖片廣告對于品牌認知提升力度高。不同平臺廣告效果研究顯示,從品牌傳遞信息效果來看,圖片和視頻同時傳遞效果最佳,品牌傳遞性為86.1%,其中圖片廣告品牌傳遞性高于視頻廣告。從廣告喜愛度來看,圖片廣告在平板電腦上的傳遞性高于pC電腦和智能手機端;視頻廣告在pC電腦或筆記本上的傳遞性較好。從推薦意向來看,圖片及視頻廣告在平板電腦和智能手機端上的傳遞性高于pC電腦或筆記本電腦。從購買意愿來看,圖片廣告在平板電腦和智能手機端上的傳遞性高于pC電腦或筆記本電腦;視頻廣告則在pC臺式電腦或筆記本電腦和智能手機端上的傳遞性高于平板電腦。

        除了投放平臺因素的影響,不同形式的廣告同樣會產生不同的投放效果。如何使跨屏廣告投放效果最佳?圖片形式廣告更有效進行品牌信息傳遞,消費者記憶度較高;視頻形式廣告幫助廣告主與消費者進行深度溝通;多種形式組合投放對消費者購買意愿的影響力是單一廣告形式的1倍??梢?,通過不同平臺進行廣告投放,不僅可以提升品牌信息的傳遞,同時跨平臺廣告投放對于消費者的影響力更為優異,且移動端廣告影響力好于傳統的pC臺式電腦和電視的效果。

        如今,視頻網站已全面啟動移動端商業化進程,如何讓移動廣告獲得更多品牌廣告主的認可依然是各家視頻網站接下來面臨的挑戰。目前網絡視頻的移動端市場雖處于探索進程中,廣告流量變現的程度較低,但無可否認,在pC端應用流量增長整體趨緩的背景下,移動終端所帶來的分流效應正在凸顯?!?/p>

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