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        北京數字營銷公司:能量清晨和350萬個朝煥新能量的方式 ?

        北京數字營銷公司:能量清晨和350萬個朝煥新能量的方式

        北京數字營銷公司:能量清晨和350萬個朝煥新能量的方式

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        紅牛時間到,朝煥新能量案例解析

        文/紅牛維他命飲料有限公司

        每個早上,職場中人都要進入一場能量消耗戰,與困倦、與交通、與時間、與工作如何快速獲得能量?又如何切換自己的生活和工作狀態?

        2013年,紅牛全面開啟早上飲用時機的市場教育與強化(調研中部分南方城市消費者已有早上紅牛配餐的習慣)。在朝煥新能量的營銷話題下,通過創意協作及贈飲體驗,提醒目標受眾群體開始關注自己早上的能量狀態,并在每一個需要能量的時刻都能形成與紅牛產品的聯想。

        創意協作,能量清晨中的飲用時機

        朝煥新能量,意指早上所煥發的全新能量,以及飲用紅牛對能量的召喚。北京電視臺曾在節目中提煉了八月最熱的兩個微博話題,白領群集的朝煥新能量即是其中之一。

        相對于去講早上沒能量的壞處,紅牛更樂意與受眾聊聊那些更為積極的有能量的事。因此,紅牛在新浪、騰訊微博平臺同時開放活動網站,發布#朝煥新能量#話題,邀請白領受眾分享自己提升能量狀態的心得。

        活動一經上線即吸引了百萬網友的熱情參與。早上一詞,從此告別色調單一的起床、公交、地鐵,變得豐富多彩。在這里,原來早起可以有數千種理由、擠地鐵為的是看到別樣的風景、坐公交一定要找帝王位、就連一個早餐也吃出了全國的美食地圖

        這些活色生香、令人振奮的網友原創,既是話題傳播的種子,又是最具價值的證言。有網友在評論中表示,一直知道早上能量的重要性,偶爾也會早起晨練、吃個早餐,但堅持不下來??吹侥敲炊嗄贻p人的能量清晨真的很有觸動,自己也開始重新關注早上和早上的能量狀態了!

        在活動中,優質的博文不僅獲得了其它用戶大量的點贊、轉發,更令人興奮的是,還能登上新浪、騰訊原生廣告位。這一發現,一時間極大刺激了用戶的參與熱情。原生廣告的應用,在吸引新用戶點擊時,也作為證言全力支持了紅牛朝煥新能量的概念與飲用時機的傳達。

        產品體驗,31城清晨派發與電商平臺銷售轉化

        作為線上熱門話題的落地與轉化,紅牛在全國31個省市同時展開大型產品體驗活動,精準鎖定早上時段。使白領受眾在參與#朝煥新能量#話題的同時,能夠立刻獲得紅牛產品的支持,增加認同度與品牌好感。

        活動中,紅牛還創新應用了自動販賣機渠道,成功進入1000多家大型企業內部。通過上班打卡的5秒互動領取產品,借以實現與用戶間的理念傳遞與產品體驗,進一步深化了早上飲用紅牛的時機和訴求。

        另外,電商平臺也是網友獲得產品體驗的重要途徑。網友參與#朝煥新能量#話題后,即可跳轉至1號店紅牛專屬頁面進行優惠購買。由于活動效果超出預期,活動開始后的第3天該頁面甚至突現北京地區斷貨現象。

        好的營銷,在于好的用戶體驗

        朝煥新能量活動約有350萬用戶參與(包括有官方認證的數千位意見領袖及企業高層)、600多萬人次主動瀏覽。除此外,二次傳播現象明顯、漣漪價值大。8月25日廣告位下線后,在沒有任何入口的情況下,每天仍有大量的內容持續進入?;顒雍笈_顯示,最后一條網友主動登錄活動網站發布的博文是9月12日。

        業內人士表示,該活動的成功重在溝通與體驗的并行、線上線下的連貫。貼合受眾生活的話題、良好的創意協作,以及原生廣告、自動販賣機、電商平臺等的加入,都是為了實現更好的用戶體驗。好的營銷,在于好的用戶體驗!□

        責編:李敏

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