<noframes id="vbdlr">
      <address id="vbdlr"></address>

      <em id="vbdlr"></em>
      <form id="vbdlr"><th id="vbdlr"><th id="vbdlr"></th></th></form>

        
        

         
         
        | | | |
        南京數字營銷策劃:趨勢2016 年需關注的 10 大數字營銷趨勢 ?

        南京數字營銷策劃:趨勢2016 年需關注的 10 大數字營銷趨勢

        南京數字營銷策劃:趨勢2016 年需關注的 10 大數字營銷趨勢

        》》》上海品牌策劃公司《《《

        編者按:本文經公眾號網站分析星期三(Id:chinawaw) 授權 SocialBeta 發布,原文作者為 Margot da Cunha,本文為 Wendy 翻譯。

        2016 年來臨,代表著閃耀的衣著,香檳酒杯,以及要完成一大堆事情的決心。除了新年前夜說的那些陳詞濫調,許多營銷從業者也開始預測數字營銷界又將發生什么。

        所以,在你收拾起你那些過節的裝飾品以及扔掉那些妨礙你的減肥目標的過節剩下的餅干之時,趕快來看一看這份 2016 年數字營銷趨勢吧,打敗競爭對手的最佳方法就是領先數字營銷行業,而這份趨勢,就正好可以幫你。

        1、社會化媒體廣告

        在線廣告在迅速發展中,2017 年,據預測,數字廣告整體花費將超過電視廣告!根據埃培智集團(IpG)旗下盟諾公司的預測,2015 年數字廣告將增長 17.2%(達到 1600 億美元),2016 年將增長 13.5%,并將在 2017 年超過電視廣告成為最大的廣告平臺。

        而讓營銷人員無法忽視的是,其中一大部分的數字預算將分配給社會化媒體廣告,據 eMarketer 預測,在 2017 年社交網絡廣告花費將達到 359.8 億美元,占 2017 年全球數字廣告花費的 16%。

        那么營銷人員該如何利用社會化媒體來領跑競爭對手呢?

        首先根據受眾決定投放哪個平臺的廣告。你在賣漂亮精致的手工編織毯嗎?那么你就需要選擇一些像 Instagram 和 pinterest 那樣的圖片平臺。你在 B2B 的領域里嗎?那么 Facebook 的精準定向選項(sophisticatedtargeting)就會是幫助你鎖定你的目標受眾的一個不錯選擇。

        有規劃地測試需要推廣的內容,并最終投放測試效果中最好的平臺。不要把預算隨意分配給你的合作伙伴們創作的博客,相反,根據測試結果將更多的預算分配給表現最好的測試勝出平臺。

        使用以行動為導向的廣告形式??紤]在 Twtter 的開發潛在顧客廣告(Lead Generation ads)和 Facebook 的點擊到站廣告(Click to Website ads)上使用行為召喚按鈕。鼓勵人們采取一些行動相比僅僅推廣你的社交媒體賬號是較好的廣告費用比利用方式。

        2、Facebook Messenger for Business

        2015 年 3 月,Facebook 發布了 FacebookMessengerforBusiness,把我們常用來跟朋友,伴侶和家人通訊用的 Messenger 也用到了 B2C 甚至 B2B 商務對話中。

        隨著 FacebookMessenger 的用戶群每月增長達 700 萬,并且從 2014 年到 2015 年提升了 40%(根據 Luxury Daily 的數據),可以明顯得知,Messenger 的商用已經產生了很大的影響。

        除了使企業有機會向顧客提供個性化的服務于互動,營銷人員同時可以把此當做一個類似于郵件營銷的新渠道。比如,你正在進行一項限時折扣活動,你可以向你的用戶群發送這個促銷信息并促使他們購買。同時你也可以向顧客發送推送通知,使你的顧客通過消息來了解訂單狀態。

        在剛剛過去的一周,Facebook 宣布商家也可以在他們自己的網站上安裝 Facebook 消息盒(Facebook messenger box),當做網站在線對話框來使用。

        Facebook 顯然對這個平臺進行了成功的投入,對于如此的廣泛普及業務也應該投入進去。2016 年這個工具對于在合適的時間,給合適的人,傳達合適的信息將變得十分重要。

        3、播客(podcasts)

        當我告訴我的老板這一條時,他轉轉眼睛說,播客?真的嗎?我一開始也有些懷疑,直到我開始想起我在走路或乘公交上班的路上是多么頻繁的收聽 NpR 和 ThisAmericanLife 這些節目。更不用說去年秋天,每當我有空就會(和幾百萬的美國人一起)收聽的播客節目系列劇,該系列劇講述了 1999 年一系列的高中生謀殺案。

        根據 Edition 的數據,大約 4600 萬的美國人每月收聽播客,平均每位聽眾一周聽 6 次,很明顯,播客正在逐步壯大,營銷人員在 2016 年該怎么利用它呢?

        第一種是付費插播廣告,開通自己的播客頻道是一定的了,此外,像 Squarespace 和 Casper 這樣的公司已經開始利用熱門的節目比如 TED Radio 以及「WaitWait…Don’tTellMe.」的節目空隙中插播廣告。

        大一些的品牌比如通用電氣和網飛最近開通了他們自己的播客,并且的確有人在聽。Umpqua 銀行和 MTV 通訊員 SuChin pak 開通了提供財務指導的播客節目,前三期下載量超過了 7 萬次——相當驚人。

        「對于小企業來說,錄制播客需要花費更多的工作,但是專家們說播客可以成為建立顧客忠誠度強有力的方法」華爾街日報的 Dennis Nishi 說。

        4、浸入式廣告

        廣告攔截是現今營銷人員最糟糕的噩夢。盡管阻止廣告在網站上展現的廣告攔截器并不新鮮,但自從蘋果公司發布了支持這些廣告殺手的操作系統 iOS9 使用運行在 iphone 和 ipad 上,廣告攔截這一話題一直占領著頭條。

        為什么如此大做文章?因為在線廣告一直充斥著互聯網中的大部分網站。

        根據 Advertising Age 報告,「廣告帶來了 3500 億美元的美國國民生產總值,并且影響著每年 9 萬億美元的消費決策,一些網站,特別是目標受眾是『千禧一代』,由于廣告攔截,損失已經高達 40% 廣告可以帶來的營業收入?!?/p>

        這些數據表明,無論在 2016 年廣告攔截是否影響到你,你都需要采取一些預防性措施,確保你的廣告目標不被撕成碎片,這就是浸入式廣告的用武之地。

        既然浸入式廣告看起來,讀起來,感覺起來像是非推廣的內容,那么攔截技術就不會阻攔這些廣告展示了。原生廣告正逐漸成為趨勢,隨著越來越多的廣告攔截注入,新興起的浸入式廣告將成為你 2016 年數字營銷策略中不可缺少的一部分。

        5、個性化 ppC

        根據 Adobe 一項研究,三分之一的營銷人員把個性化看做未來營銷中最重要的一個能力。我們恰巧就生活在一個互聯網比坐在你身邊的同事還要了解你的世界中。

        在過去幾年中,付費搜索一直都是通過瞄準合適的關鍵詞,來找到可能在尋找或者可能并沒有在尋找你的產品和服務的人群,但是這一策略有瑕疵。通過產生了很多不相關的點擊和網站訪問,如果你的關鍵詞策略并不是天衣無縫的話,ppC 會變得很貴。但是如果你定位最相關的關鍵詞,得到的關鍵詞搜索量和訪問又會很低,以至于你無法獲得足夠的顧客去產生新的訂單。

        既然 Google 對進行搜索用戶了解如此之多,那么為什么廣告主找到合適的受眾會如此困難?一方面,Google 標榜自己在保護用戶的隱私,但它也同時知道廣告主想要什么,這就是為什么在 2015 年 9 月 Google 推出了 CustomerMatch。Customer Match 允許你上傳你的客戶郵件名單,并且對于你的客戶在搜索引擎中進行投放。Facebook 和 Twitter 也同樣有此功能,使搜索引擎和社會化媒體像郵件營銷一樣通過推送廣告給已經到達你的轉化漏斗的某個階段的用戶。

        舉個例子,比如你通過一個醫療保健軟件上的研討會拿到了一個郵件列表,你可以通過 Google,Twetter,或者 Facebook 來定位這些用戶給予相關的優惠。2016 年,ppC 會越來越個性化,這就是為什么營銷人員需要開始使用這些像 Customer Match 的新功能,去連接用戶和他們的期望,通過在對的時間推送信息來迎合他們。

        6、營銷自動化

        營銷自動化并不是什么新奇的東西。在一個 55 億美元的行業,營銷人員已經清楚地明白去使用自動化去節約時間和提升效率的重要性。在 WordStream 這里,如果我們不使用自動化,我們需要將團隊擴張到一倍。從定時郵件,細分聯系人,自動化管理社交媒體,到管理內容,自動化使我們年復一年地提升,達到并超越我們的目標。

        為什么這是 2016 年的一個趨勢?仍然有很多公司缺少一個高效的營銷自動化系統。2016 年,營銷人員需要潛心研究,確定他們銷售和營銷漏斗中的差距,再形成一個自動化的策略,從而使他們的工作更輕松,目標更容易達到。

        7、視頻

        幾天前我花了兩個小時在 Instagram 上看了速成食譜?,F在無論到我的那個社交媒體,我都會看一個,兩個三個甚至更多的視頻,有聲的,或者無聲的。我注意到,各種規模的公司都會利用視頻,從南達科他州的一個小夫妻店,像 Moz 和 Unbounce 這樣的坐落于制造空間中的公司到賀曼公司這樣的大企業,視頻營銷都很火,很火,很火!

        一大部分的廣告花費也正分配給視頻,雅虎甚至把它推向了更高一層,他們最近測試了一個全屏的自動播放的視頻廣告,這個視頻廣告占據了整個搜索結果頁面!

        視頻幫助企業從視覺,色彩,聲音和/或音樂娛樂并吸引他們的受眾。更重要的是,視頻使冷冰冰的業務變得人性化,并先后建立起品牌信任和忠誠度。有什么能比一個精彩的視頻更加吸引人和難忘的呢?根據網絡視頻營銷委員會的一項研究,96% 的 B2B 營銷人員都在他們的內容營銷策略中使用視頻。

        Vidyard 的 CMO,Tyler Lessard 說,「營銷人員已經知道視頻不止能吸引注意,它豐富了用戶在各個階段的體驗,而且在轉化顧客的時候比其他內容更有效?!?/p>

        在 2016 年,營銷人員需要注意視頻營銷和分析的爆發增長,如果營銷人員仍未制作視頻并追蹤視頻表現,現在就是時候啦!

        8、移動(仍是)

        今年是移動年!等等,2015 年不是移動年嗎?2014 年,2013 年,2012 年不都是移動年嗎?是的,我們已經聽膩了這個說法——我們早就知道啦。但是,從 Google 宣布移動已經超過了 pC,到「Mobilegeddon,」那個迫使 SEO 人們以快如閃電的速度去為移動端優化網站的算法,公平地說,2015 年移動的確爆發了。

        我們的 iphone 就像我們的另一只手。我最近只在座位上離開了我的手機 10 分鐘,我感覺就像失去了我最好的朋友。所以,這對于營銷人員在 2016 年意味著什么?移動端仍然在最前沿,仍然超越 pC 端,所以營銷人員需要持續建立健康的移動營銷策略。

        9、可穿戴設備

        科技產品纏繞在你的手腕和裝在你的衣服口袋里嗎?這樣的設備真的有必要的?是的,的確有必要。所有的設備持續統治著我們的世界。根據 HubSpot 的預測,在 2016 年,28% 的人將使用可穿戴設備。

        這對于營銷人員來說意味著什么?你的目標用戶的每一步將產生更多的數據。在 2016 年,互聯網科技產品對于營銷人員來說會變得越來越重要。

        10、購買按鈕

        電商和零售商的營銷人員聽好了,購買按鈕正逐步在社交網站如 pinterest 和 Twitter 上出現。2015 年 7 月,Google 確認正在測試它自己的購買按鈕。直接在社交網站或搜索引擎上購買將在 2016 年成為可能。電商營銷人員繼續聽好了!有一部分企業不喜歡購買按鈕因為擔心這種社交按鈕不利于品牌并使 Google 和社交網站自己變成了零售商,但是購買按鈕對我們來說是另一種提升轉化的方法,尤其是在移動端。

        科技媒體 Re/code 的 Joshua Del Ray 說,「第一季度移動端的增長是 pC 的超過三倍時,在用戶點擊廣告之后在手機上下單的比重卻低于在 pC 端。但是如果你允許用戶直接在 Twitter,Facebook,pinterest 或 Google 的廣告上進行購買,他們的觀點是轉化率將提升。轉化率提升之后,廣告主將投放更多廣告?!?/p>

        無論你喜歡與否,購買按鈕的人氣在 2016 年將持續增長,營銷人員必須適應。

        這十大趨勢只是在表面上說說 2016 年將會發生什么,但是有一件事是肯定的——數字營銷會持續增長,革新并且刷新我們的營銷認知。

        數字營銷服務 ?
        杭州數字營銷策劃公司:翼虎汽車試水移
        重慶數字營銷:無線分享 無限未來
        重慶數字營銷:百度世界推出“輕應用”
        武漢數字營銷策劃公司:百度親爹模式助
        南京數字營銷:聚合 梳理 帷千三周年再創
        北京數字營銷公司:能量清晨和350萬個朝
        上海數字營銷策劃:插屏廣告形態 移動廣
        寧波數字營銷策劃公司:多屏時代的移動
        寧波數字營銷:專注打造移動互聯網廣告
        重慶數字營銷公司:喧囂與躁動
        聯系我們? |? Contact us ?
        Copy Right 2001-2020年 邦行廣告(www.suryayudha.com) 上海邦行廣告有限公司版權所有 備案號: 滬ICP備19043197號-1
        邦行廣告是一家專業的上海公關公司、上海會務公司、上?;顒硬邉澒?/a>、上海品牌年會活動策劃公司;公司核心成員具有多年4A廣告公司、TOP公關公司從業經驗,與我們攜手,讓您的品牌更具有價值。
        電話:400-881-6275? |? 客戶咨詢QQ:1473996205? |? E-mail:ocmc@ocmc.com.cn? |? 地址:上海市長寧區凱旋路613號創邑?源G棟 | 網站地圖 |百度地圖 |
        點我在線咨詢
        24小時免費熱線
        400-881-6275
        上海
        021-60481008
        杭州
        400-881-6275
        業務咨詢(微信同號)
        金先生 13671607508
         
        精品亚洲Aⅴ在线无码播放