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        寧波數字營銷策劃公司:榜單2015 年度數字營銷案例 Top 10 ?

        寧波數字營銷策劃公司:榜單2015 年度數字營銷案例 Top 10

        寧波數字營銷策劃公司:榜單2015 年度數字營銷案例  Top 10

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        本文系 SocialBeta 2015 Top List 系列的第十一篇文章《 2015 年度數字營銷案例 Top 10 》。

        我們可以把所有使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動稱為數字營銷,它是借助于互聯網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。如今,隨著互聯網的發展,數字營銷已經能夠涉及到絕大多數傳統營銷的領域,它的覆蓋范圍非常廣,而且其中還包括了很多不需要互聯網的溝通渠道。如今,數字營銷已經涉及手機短信、H5 頁面、網絡視頻廣告、社交媒體、數字戶外廣告以及多屏互動等多個領域。2015年,數字營銷越來越社會化、常態化,越來越多的品牌在數字營銷領域創造出了新的可能,在他們得到效益的同時,我們也看到了數字營銷的無限潛力與未來發展趨勢。

        SocialBeta根據各個品牌創意營銷活動的影響力、推廣效果以及數字化創新程度盤點出了年度Top10數字營銷案例,讓大家更加了解這一年國內數字營銷的發展情況。

        天貓:用創意講故事的「雙11全球狂歡節」

        雙十一已經日漸成為電商一年一度的狂歡節,為了吸引更多的「剁手黨」,2015 年天貓又開展了一系列營銷活動,以全天交易額 912.17 億元的新數據刷新了世界記錄。除了在電視、樓宇、平面上砸了鋪天蓋地的廣告,他們還花了心思設計了一個開場 H5 頁面,推出系列 TVC 廣告,甚至還把創意的故事搬到線下,拉近品牌和顧客的距離。

        這次狂歡節最先由天貓贈飲 500萬瓶定制版可口可樂拉開的序幕,為此他們做了一個顏值與巧思并存的H5微網站,演繹這個名叫「由我開場」的活動。在這個H5界面中,他們把你的朋友圈變成了一個紅紅火火的舞臺,有憨態可掬的天貓,有無限暢飲的可口可樂,還有活力四射的樂隊,讓「你」來為雙11 開場,把朋友圈里的朋友都喊出來狂歡。除此之外,他們還推出了一支「七年之癢」文藝片和四支腦洞大開的「Ready購」廣告片為活動造勢。之后,天貓還攜手蘇寧易購、吉列、kindle、New Balance、歐萊雅、美寶蓮、無印良品、微軟等 14 個品牌,以及 20 多位藝術家們一起在1 平米的貓頭形畫框里,講述有關雙 11 的故事。這些作品中不乏創意的元素,許多更是成為平面海報在各大城市的地鐵公交站臺出現。10 月 31 日,「雙 11 分之一」創意主題藝術展還在北京國貿站、北京青年路站、上海徐家匯站上線。

        「七年之癢」

        「Ready購」

        大眾點評:霸王黑客病毒視頻,當偽科技遇上獵奇心

        去年 6月份,一條病毒視頻迅速火遍了各大社交平臺,視頻中大眾點評變身霸王點評,成為吃霸王餐的通行證。視頻僅僅是通過網絡渠道傳播,但在短時間內就收到的巨大的反響,很好地利用了偽科技抓住大眾的獵奇心理,在吸引大家注意力的同時也抓住了消費者「占便宜」的心理。

        近 7 分鐘的視頻講的是一個銷聲匿跡 2 年多的黑客大神WilliamChen再次出山,并且介紹了一個名叫Appmixer 的黑客軟件 。只要把 2 個或更多App 拖進這個黑客軟件,就能生出一個新的App ,這讓各大 App 開發論壇都炸開了鍋。視頻中演示了「滴滴打車」和「Uber」合并的「滴滴嗚」,可以一鍵同時呼叫滴滴和Uber的司機,直接對比司機的顏值、車值、車技、搭訕度、荷爾蒙等參數;「秀秀不餓」減肥神器合并了「美圖秀秀」和「餓了么」,可以將美顏照逆向還原,保證瞬間消解食欲,堪稱史上最快解決饑餓問題的新神器……在介紹了多個App 合并的過程之后, Appmixer 將桌面上所有與吃、喝、玩、樂相關的App 與「大眾點評」合體成為張牙舞爪的「霸王點評」,開啟「霸王」模式之后就可以吃喝玩樂統統免費了。

        杜蕾斯:第一座液體美術館,換個角度說「性」

        對于杜蕾斯這樣一個主打計生用品和情趣產品的品牌,想要在「民風保守」的中國開展讓人感到不猥瑣、不教條的性主題營銷不是件容易事。但是這一次他們卻用一座液體美術館巧妙地打破了人們對「性」的固有認識。在上線第一天,這個永久在線的杜蕾斯液體美術館就突破了 100 萬瀏覽量。

        這個線上液體美術館通過 H5 頁面呈現,滑動頁面你就能看到全球 12 位藝術家的畫作,能聽到竇唯《漓江水》的背景音樂,還能在美術館的各個角落發現更多驚喜。區別于其他的 H5 頁面,液體美術館完全是立體呈現的,由345 塊面體、 61253 個圓心、 254731 條直線、 65486 次交叉組成。杜蕾斯想要找到一種辦法去轉變大部分消費者對于情趣啫喱系列產品的偏見。通過數據調研,他們發現受眾普遍對于這款產品存在認知盲點,所以他們通過多次頭腦風暴,最終決定以「藝術展」的概念改變人們的固有認知,讓性和情趣得以連接。為此他們一共花了 10 個工作日,前后共否定了 7 個版本的方案,終于才打造出這個美術館。這次的展覽主題為「液體主義」,強調杜蕾斯情趣啫喱系列產品與性之間的關系。除了能看到幾位藝術家的精美畫作外,環時互動還增加了這個 H5 頁面的互動性,比如其中一個頁面里有一扇門需要參觀者找到藏在別處的鑰匙才能打開,而鑰匙竟然被藏在了另一間房間的馬桶里。

        京東:618 活動,以互動營銷拉近消費者距離

        在天貓雙十一的沖擊下,京東 618 的營銷也成為了大眾關注的一個焦點,這一次京東的營銷圍繞著「互動」,更多的是讓消費者參與到其中來,無論是心靈的溝通還是親身的體驗,切實「初心不變」的主題,以消費者的視角成功策劃了這次營銷。

        2015 年恰逢京東成立 12 周年,所以在這次 618 的預熱階段,京東圍繞「初心不變」的主題,攜手李娜、謝霆鋒、劉強東,與消費者進行了一次關于「變與不變」的心靈對話。由楊宗緯演唱,小柯作詞作曲的主題曲《我變了我沒變》,與 12 周年品牌廣告同期上線。在京東 12 周年廣告的鋪墊之后,京東 TVC「要慶??傆欣碛伞箽g樂上線。片中主人公面對逆境時的樂觀精神,不只讓人會心一笑,更點燃了「慶?!沟臒崆?。隨后,手繪百人長圖在北京青年路地鐵站華麗亮相。猶如「清明上河圖」的狂歡畫面把 618 的歡慶落到線下,讓過路的地鐵一族感受到派對的氛圍,體驗感爆棚。就在人們惋惜不能親臨現場一睹風采時,京東將百人長圖帶到了線上,不失時機地推出了「全民尋找 618」互動游戲:只要在規定時間內,在長圖中找到指定數量的「618」,就能挑戰成功。

        「要慶??傆欣碛伞?/p>

        方太:神轉折系列視頻,將舊事物重新組合創新

        作為高端廚電引導者,方太在廣告營銷方面也非常傳統,只是想盡辦法展示自己的高大上。然而在去年 11 月,他們卻推出了一系列令人猜不到結局的神轉折廣告。將洗發水、護膚品和咳嗽藥等舊事物與方太油煙機組合在一起,給人一種耳目一新的感覺。

        「帶給你魅力與自信的秀發」、「源自法國的營養科技」、「清熱宣肺,化痰止咳」,幾條片子的前半段都一本正經地模仿了各類經典廣告的套路,然后在一分鐘左右的時候突然出現神轉折——導致這些問題的終極根源:油煙。廣告中沒有華麗的辭藻,沒有強迫式的口號,但卻將自身的優點通過當下女性的訴求展示了出來。告訴我們,美麗與健康的源頭也許只是一臺性能良好的不跑煙的油煙機,切身解決問題。有網友還評價說「終于在國產品牌里見到有趣又不惡俗的創意了」。短短的幾只小廣告,上線沒幾天就突破了千萬的點擊量,好評連連,在朋友圈也引起了小小的轟動。沒有多花成本做炫酷的特效,沒有燒錢的大場面大明星,用最低成本完成了刷屏的傳播。無論是圈內人還是圈外人,都記住了方太油煙機,「四面八方不跑煙」。

        洗發水篇

        護膚品篇

        咳嗽藥篇

        滴滴專車:「今天做好一點」用情感打動用戶

        滴滴專車在深刻洞察用戶情感的基礎上,把消費者個人情感差異和需求作為企業品牌營銷戰略的情感營銷核心,提出「每天坐好一點」,呼吁都市人適時放慢腳步「等一等」,除了發起呼吁,也在為這一族群現狀的改變做出自己的努力。站在消費者的角度,解決消費者的痛點,而最終又回到了用戶身上,用情感溝通和真誠來打動用戶。

        這場營銷戰役是由兩支感人至深的品牌 TVC 廣告拉開序幕的,這兩支 TVC 被分別稱為「一支每個人都能從中找到自己的廣告」和「全天下父母和愛人最想卻最不敢讓你看的視頻」,使得許多網友開始反思自己的生活方式及與家人的關系。廣告片中溫情而心酸的畫面,觸動了當代都市人對自己對家人的愧疚之心。隨后兩支 TVC 衍生出的「今天坐好一點」話題也瞬間成為微博熱門,吸引了高達 4.3 億的閱讀量。之后滴滴專車還在各大社交平臺以「如果……至少……」為句式發起「滴滴體」造句,滴滴平臺數據顯示,這次活動共有 116 萬用戶上傳「滴滴體」DIY 海報。而且曾創下每秒鐘上傳「滴滴體」海報超過 1.5 萬張,每秒轉發分享 5000 人次的記錄。滴滴專車深耕于老百姓「吃、穿、住、行」四大民生話題中很重要一環——「行」,基于社會現象和用戶洞察首次提出「趕跑族」這一概念,同時也提出對現代生活方式和價值觀的再思考。

        New Balance:「盡管去跑」,講述跑步者內心的一份堅持

        有人說「New Balance,是一個青春的說書人」,在之前的營銷中,它都會用小清新的手法緊緊圍繞「青春」下文章。但這一次「盡管去跑」的營銷戰役卻多了一份豪爽,同樣以講述青春的方式,緊緊扣住跑者內心的堅持初衷,從而呼吁更多的人加入到跑步的行列。

        New Balance 的這支廣告片由多次斬獲「戛納廣告節獎項」的日本知名廣告導演 Tsugihisa Tanaka 執導,呈現了頗具代表性的「都市跑步愛好者群像」,他們毫無保留地將自己的「小確幸」娓娓道來,一次性為所有人揭開籠罩在跑步愛好者身上的「不解之謎」。片中講述了 8 個獨立的小故事,但因為每個場景所表現的「跑者小確幸」都很有趣,所以串起來看特別暢快。整個片子用了鼓聲做背景樂,隨著情節的緩急,鼓聲也此消彼長,相比之前New Balance廣告片擅長用的清新風,還是突破了不少,有更多金屬,搖滾的感覺,也配合了劇中人物的一些張力?!甘萆斫◇w」是大部分跑步愛好者邁出第一步的理由,但跑著跑著,每個人堅持跑下去的理由就變得不盡相同。對越跑越上癮的跑步愛好者們來說,跑步早已不是一項運動這么簡單。跑齡的增加,距離的變長,讓跑步愛好者們的內心活動變得更豐富。這一則廣告就概括了很多跑步愛好者的真實想法,在引起共鳴的同時也是向大家分享這種「小確幸」,呼吁更多的人加入跑步的行列中來,「盡管去跑」,跑出自己內心的那一份堅持。

        英國旅游局:「英國等你來命名」,讓目的地更有意義

        「英國等你來命名」活動是迄今為止由國家旅游委在中國國內舉行的最大規模營銷活動,大家可以通過網站和社交媒體參與命名活動,為遍布英國的 101 處景點、地標建筑和名勝來取名。這次活動通過國家旅游局的官方微信和微博觸及近 3 億潛在用戶,活動的網站瀏覽量超過 2 百萬,并有 3 千萬人觀看了發布視頻。

        我們可以通過特別打造的活動網站以及社交媒體參與本活動。在活動網站上可了解 101 個美景趣事的歷史淵源和文化趣聞、聽原名發音,并提交中文名、點「贊」和分享。獲得「贊」最多的名字將贏得大獎。如果命名足夠響亮,英國旅游局就會將其更新在電子地圖、辭典、百科說明,被合作伙伴及命名地的負責人官方認可和采用?;顒釉趩拥?10 周內就收到了 13000 個地名,給英國的旅游業帶來了顯著促進作用。同時,還有一系列活動在線視頻在線發布,這些視頻以嘗試為英國取名的普通中國消費者為主角。由英國旅游局與英國簽證與移民局(UKVI)共同署名的「非凡英國」(GREAT) 系列活動品牌海報和戶外營銷活動也同時啟動,向我們者介紹這些還沒有響亮中文名的美景趣事,并鼓勵和激發大家參與提交命名、投票互動。另外,這個由奧美中國策劃營銷活動,還在 2015 年戛納創意節上,獲得 2 枚公關類金獎和 1 枚銀獎。

        梅賽德斯-奔馳:冠名贊助及產品植入優酷《侶行》第二季

        品牌冠名及產品植入節目將會是未來各大品牌宣傳營銷的一大方向,將產品理念融入節目定位中,放大了品牌宣傳的途徑和效率,畢竟量身定制會比批量生產更加合身。梅賽德斯-奔馳就在優酷《侶行》第二季節目中宣布首席冠名,并在節目中成功將「騎士精神」的品牌理念與節目本身定位融合,達到全新高度的戰略合作。

        優酷的《侶行》節目被譽為「中國夢代表」的互聯網首檔戶外真人秀,梅賽德斯-奔馳也是近年來首次嘗試與網絡自制節目進行內容合作。節目與品牌融合,很好地傳遞了梅賽德斯-奔馳 SUV 家族的「騎士精神」品牌理念。節目中因體重 270 斤而自稱「270」的張昕宇憑借自身的知識、勇氣以及團隊合作,穿越險境,成為了「騎士精神」的代表。在接下來的合作中,梅賽德斯-奔馳將攜手優酷《侶行》,通過產品植入和深度內容合作,詮釋梅賽德斯-奔馳 SUV 家族「騎士精神」的品牌理念,同時也鼓舞和激發消費者去實現更好的自我。北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司銷售與市場營銷執行副總裁段建軍表示:「我們再次攜手《侶行》第三季,開啟新的征途。在這個過程中,梅賽德斯-奔馳 G-Class 及全系車型將陪伴昕宇和梁紅去探尋絲綢之路的文化遺產,去揭秘中東世界的古老文明,去化解世界上最大的陌生。以夢為馬,以愛為盾,以心為矛,堅持夢想和責任,這就是《侶行》的精神?!?/p>

        蘑菇街:「天生愛很多,天生是買手」精準定位女性用戶

        蘑菇街的此次營銷準確地洞察了女生天性,對受眾的精準定位是蘑菇街能夠在各大電商競爭中得以生存的關鍵,將時尚與電商結合,廣告的調性和溝通口吻也非常符合年輕女性的喜好和向往,與用戶達成一種共同溝通的態勢。

        這一次「天生愛很多,天生是買手」的整合營銷戰役包含一支60秒電視廣告、平面、戶外等數字營銷。廣告圍繞「天生愛很多,天生是買手」的概念展開,篩選出8 個女孩身上最具代表性的標簽:愛旅行、愛挑剔、愛自拍、愛慢生活、愛占有、愛曬、愛玩、愛分享,講述了 8 個充滿愛的故事。蘑菇街確定「時尚買手」的定位,同時也摒棄瀑布流的商品展示方式,在商品推薦上融合數據分析和時尚買手的主管推薦意見。今年之前,很少會有人將電商與時尚聯系到一起。但是在沉寂了一段時間之后,蘑菇街發布了全新的品牌戰略,定位「時尚買手街」,并在第一時間上線了電商交易平臺。

        「天生愛很多 天生是買手」

        SocialBeta 2015 Top List 是由 SocialBeta 編輯部評選的年度榜單,聚焦品牌、媒體平臺和代理商的數字化前沿動態。榜單內容涵蓋商業運作、社交媒體表現、海內外影響力、品牌創新、廣告技術和數字生活等多個維度,旨在為從業者提供品牌數字化轉型和營銷創新的新思路。

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