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        寧波數字營銷公司:機不如新,城不如故 ?

        寧波數字營銷公司:機不如新,城不如故

        寧波數字營銷公司:機不如新,城不如故

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        日新月異的今天,隨著電子產品的迅猛迭代,作為社會的基本單位人早已被淹沒在信息洪流中,他們的時間碎片化、興趣泛泛化。面對日益同質化的營銷競爭,一個品牌究竟如何才能走進用戶內心深處呢?初夏伊始,各大品牌就以迅猛的姿態放出花樣大招搶占用戶視野,然而瘋狂的冠名作秀過后,真正產生實效的有哪些呢?華為作為民族企業的領軍品牌以喚醒用戶內心溫情回憶的核心訴求,采用尋城啟事UGC方式,并攜手豆瓣創立半頁式交互minisite,吸引用戶參與互動,加深對華為p8的溫情印象,真正地將跨界精準營銷進行到底,掀起一場手機營銷新變革。

        一切,都要從一則撩撥舊情緒的尋城啟示說起

        有些歲月,歷久而彌新。有些美好,每每回憶韻味更濃。都市忙碌游走的每一個人,任誰都逃不開對一座城市的執拗偏愛。因為那座城或許叫家,亦或許紀錄你我的歲月時光。華為p8在這個初夏邀請用戶上傳新舊城市照片對比,尋回最美時光。

        洞察用戶內需,喚醒懷舊訴求

        通過大數據對用戶人群分析,70后、80后人群,甚至還有一些90后,都已步入生命的高壓期:上有老下有小、還房貸、供車子、工作、升職、相互比較而懷舊從前慢似乎可以緩解心靈上的些許疲勞。無論是最近熱映的《大圣歸來》還是早前的《致青春》,都是深深撥動了用戶心中的那根塵封已久的懷舊之弦?;谶@樣的洞察,華為p8跳出以往的傳統跑分拼技術營銷路線,轉而偏重與用戶溫情溝通,緊密結合似水流年主題,打出尋城啟事一座城,就像一個人,有著自己的呼吸節奏、喜怒哀樂,甚至品格、靈魂簡短深刻的文案,精致的老時光互動界面,一下子就撩撥起億萬網友的懷舊情緒,觸發上傳新舊城照片對比的沖動。

        此外,隨著手機品牌群雄崛起,迭代迅猛,用戶也面臨著選擇困難癥。而作為走出國門的民族手機品牌代表,華為品牌本身還蘊含著一份民族自豪的感情,華為p8宣傳片里似乎也體現了這一點;當國人如郝云《活著》里那樣的時候他們拿著智能手機/他們穿著耐克阿迪/上班就要遲到了/他們很著急,大家似乎也開始逐漸尋求這份國人特有的自豪感情。華為p8微電影宣傳片里的一句臺詞似乎給了最好的注解人生的激流,滾滾向前,是時代改變了我們,還是我們改變了時代。

        豆瓣+航空App+朋友圈跨界精準少就是多

        此次尋城啟事活動華為p8把營銷陣地主要放在了豆瓣小站上,并輔以精準的商務常用App航旅縱橫的合作宣傳和朋友圈的保留投放,并沒有像以往和大多數品牌那樣大面積撒網,全渠道推廣,究其原因,一是豆瓣小站本身特有的文化屬性,聚合的多是勞碌生活中不能沒有一顆文藝心的白領一族們,與華為p8的用戶定位精準匹配;二是扎堆式的朋友圈H5營銷已使用戶逐漸無感。所以在不放棄移動端朋友圈的基礎上,華為p8的營銷陣地又延伸至航旅縱橫App和pC端的豆瓣,不失為一次絕妙的媒介組合策略。

        (針對商旅人士航班延誤的問題,結合航旅縱橫推出延誤補償服務,只要用戶航班延誤,即可獲得旅豆。延誤時間越長,旅豆越多,而用戶累計旅豆,則可以直接在App中兌換華為p8品牌提供的獎品,讓延誤多了一種讓人愉悅的可能,進而提升了用戶對華為p8的好感。)

        事實證明,8600萬的曝光和21萬的有效點擊充分說明了該次活動精準營銷的試水成功。

        華為p8尋城啟事以深刻洞察、獨特創意,與豆瓣、航旅縱橫展開深度的跨界合作,在手機產業又開啟了一道新的營銷風尚:通過結合豆瓣小站的半屏minisite互動功能打通用戶社交關系,并利用精準的媒體策略(航旅縱橫App+豆瓣KOL+自有商城Vmall),同時延用H5朋友圈分享傳播的形式,為廣大用戶群帶來一次別致的品牌文化體驗之旅,開創了國產手機品牌跨界+精準+溫情互動的營銷典范?。ㄘ熅帲簵钗南。?/p>

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