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        深圳數字營銷策劃:大骨面攜手河南衛視 《嘿!真不是鬧著玩的》 創新大劇營銷 ?

        深圳數字營銷策劃:大骨面攜手河南衛視 《嘿!真不是鬧著玩的》 創新大劇營銷

        深圳數字營銷策劃:大骨面攜手河南衛視 《嘿!真不是鬧著玩的》 創新大劇營銷

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        廣告目標:對河南衛視大劇《嘿!真不是鬧著玩的》進行推廣,同時提高大骨面品牌知名度和美譽度,促進終端產品銷售。

        策略亮點:大劇推廣與大骨面品牌推廣緊密結合,多個觸點,整合營銷。

        創新點:品牌戲里戲外植入,推廣線上線下渠道相結合,同時借助新媒體力量,全方位對《嘿!真不是鬧著玩的》劇集和大骨面品牌進行大力推介。

        廣告效果:本次整合營銷行動贏得了觀眾和市場的高度認可,有效提高了電視劇集的收視率,同時提升了大骨面品牌的知名度和美譽度,將客戶的品牌與產品深度下沉到各級市場中,促進了企業的終端產品銷售。

        大骨面從戲里到戲外的創新營銷

        2015年2月19日(大年初一),30集電視劇《嘿!真不是鬧著玩的》將在河南衛視播出。該劇是一部純粹的河南制造,也是河南衛視2015年播出的開年大戲,重點劇目。劇中不僅有張立、范軍等深受河南觀眾熟悉和喜愛的實力派演員,同時河南食品代表品牌大骨面也在劇中有大量的軟性劇情植入。

        白象食品集團是河南省糧食深加工和食品生產龍頭企業,其核心品牌大骨面定位于大骨面,真有骨湯在里面,主打中高端市場,為消費者提供骨湯煮面的新方便面消費時尚,因其獨有的骨湯營養、口味鮮美不刺激而深受目標消費人群3-12歲孩子及媽媽們的喜歡與信賴,家庭消費特征非常明顯。

        大骨面選擇河南衛視《嘿!真不是鬧著玩的》的原因,在于兩者品牌調性的同一性?!逗?!真不是鬧著玩的》作為中原鄉村喜劇的第三部曲,在河南市場深受追捧,強大的河南觀眾影響力及受眾支撐,使其具備了優越的受眾基礎。該劇定位于農村現代生活輕喜劇,由河南衛視投資出品,河南衛視將該劇作為重點劇目進行營銷推廣及傳播,欲將其打造成充分展現河南百姓生活面貌、精神文化建設的形象片。該劇播出時間恰逢年關,而且契合了大骨面2015新春整合傳播主題:拜年送大骨面,大富大貴。大骨面與該劇無論在受眾人群、目標市場還是宣傳周期上都高度吻合。

        如何將廣告植入轉化為銷量提升?

        大骨面希望通過此次營銷推廣讓觀眾一看《嘿!真不是鬧著玩的》就想起大骨面,看到大骨面就想起這部劇。結合大骨面的品牌定位及目標消費群體,河南衛視決定多部門聯動,通力合作,共同為大骨面量身定制一系列圍繞《嘿!真不是鬧著玩的》的大劇推廣活動。

        通過與大骨面的深入溝通,河南衛視確定以一種新的媒體傳播方式在對大劇進行宣傳推廣的同時,通過恰到好處的資源整合植入大骨面品牌訴求,在線上線下同步實現品牌與這部劇集的緊密結合,真正將廣告植入轉化為對客戶實際有用的市場消費力,同時促進這部劇集的收視提升,實現雙方共贏。

        我們發現大骨面的目標消費者關注孩子的飲食營養、健康成長,希望方便面既能滿足媽媽們便捷飲食的需求,又能給孩子們帶來營養健康。他們大多以家庭為單位進行消費,對家庭情感、公益較為關注。因此,我們選擇最能體現家庭情感的載體社區、最能體現公益的載體福利院等溫情且具有公益性的場景來助力大骨面首創骨湯煮面、正宗 、營養的形象的樹立。

        整合營銷 溫情傳播

        本次大骨面與《嘿!真不是鬧著玩的》的大劇推廣中,白象集團與河南衛視的各相關部門通力合作,充分利用衛視頻道的全部力量進行資源整合,設計了一系列線上、線下的推廣營銷活動。通過河南衛視的大劇推廣傳播,圍繞《嘿!真不是鬧著玩的》劇展開各種宣傳推廣活動,使之脫離單調的陳述,生動地展現在每一位消費者面前,使大骨面的品牌形象更鮮明,并使品牌提高知名度和美譽度的目標得以實現。

        線上傳播內容植入 精準覆蓋

        我們按照受眾分類、產品定位等因素,對市場進行分析、預判,精準地結合《嘿!真不是鬧著玩的》,巧妙地為客戶量身定制出一套能夠提升產品知名度、和品牌美譽度的線上傳播方案。整個傳播包含軟廣、硬廣兩種形式,軟性宣傳體現在特殊形式的多樣性、內容性、創新性,通過宣傳片、廣告片、《嘿!真不是鬧著玩的》劇首映禮特別節目、《星播報》專題播報來實現產品軟性植入;硬廣部分則更多地考慮受眾群體以及其收視習慣是否與大骨面產品受眾相匹配,圍繞宣傳推廣的不同傳播階段,挑選出適合精準傳播的廣告段位和播出環境。

        在線上活動的推廣營銷中,《嘿!真不是鬧著玩的》劇首映禮團隊通過精心設計的節目表演,電視劇主創人員與觀眾互動交流等環節設置將現場氣氛帶入高潮,取得了良好的播出效果。整場晚會舞臺表現高端大氣,內容展現上極具有親和力。此外我們也緊密結合大骨面的品牌基調,制作出多個版本的劇集宣傳片,如首映禮特別節目宣傳片、線下活動宣傳片。獨具匠心的宣傳片內容設計,全天高頻次的播出效果,使《嘿!真不是鬧著玩的》這部劇達到了良好宣傳效果,同時也讓大骨面品牌此次的大劇營銷行動家喻戶曉。

        線下活動媒體公信力助力品牌溫情落地

        圍繞河南衛視以及《嘿!真不是鬧著玩的》的品牌影響力,我們策劃了一系列響應社會關切、服務百姓生活的推廣宣傳活動。其中包括:2015年1月18日至1月31日的河南衛視攜手大骨面這個冬天需要溫暖一面兒童福利院送關愛活動;1月至2月的衛視進社區,看劇送富貴活動;2月7日至8日的河南衛視攜手大骨面這個冬天需要溫暖一面二七萬達送溫暖活動;《嘿!真不是鬧著玩的》社區條幅海報宣傳;《星光劇場》有獎短信互動活動等內容。線下活動的精心設計不僅對河南衛視品牌欄目以及《嘿!真不是鬧著玩的》劇集的進行了全面的推介,同時也從大骨面的產品定位出發,在各個環節中巧妙植入,主打公益牌,以兒童福利院送關愛活動大骨面大力支持,看劇送富貴大骨面走進社區,二七萬達送溫暖活動大骨面試吃、趣聞問答抽獎環節送出大骨面等豐富有趣的活動形式將白象大骨面的品牌關愛送到百姓身邊,受到了社會各界的廣泛好評。

        整體線下活動從開始立項到實際執行,時間短、任務重,河南衛視的相關部門工作人員身兼數職,圓滿地完成了所有線下推廣活動。在整體宣傳活動中,還抽調攝像人員進行全程拍攝,精心設計并制作出專題節目,在河南衛視的《星播報》新聞環節中進行系列報道,進一步提升了河南衛視攜手大骨面《嘿!真不是鬧著玩的》宣傳活動的社會影響力。

        新媒體推廣推高聲勢 熱力延續

        在線上線下的宣傳活動通力配合的同時,我們還借助新媒體的力量對《嘿!真不是鬧著玩的》這部劇進行了大力推廣。其中包括:

        1.面福利院愛心自駕行活動全程網絡傳播:通過微信朋友圈輕App頁面的制作與傳播,為愛心自駕行活動起到了前期的預熱和宣傳作用,同時為此次活動招募了一批自駕行愛心家庭。微信朋友圈招募頁面共計瀏覽量約為3000次,前后共有100余組家庭通過此頁面報名活動。此外,在每站自駕行結束后,在各大論壇和門戶網站發布公關稿件,保持活動熱度和曝光量,并在微博和微信上繼續傳播,引起線上討論。

        2.社區送富貴活動全程網絡造勢:通過制作老鄭州的回憶系列海報,在微信與微博上傳播,引起鄭州本地人群的情感共鳴,達到自發傳播的目的,從而宣傳了社區活動。與此同時,在活動中持續在微博上#嘿,真不是鬧著玩的#更新,引起話題討論,并在活動結束后在河南本地一些門戶網站共有13篇公關稿件宣傳此次活動,擴大影響。

        3.電視劇主題曲推廣:在12家主流媒體網站全面上傳并分享《嘿!真不是鬧著玩》主題曲MV,擴大傳播途徑,引發聲量。并在微博平臺舉辦#猜歌詞,送富貴#活動,在短短不到一周的時間里,匯聚了大量人氣對于河南衛視《嘿!真不是鬧著玩》劇集的關注。

        4.電視劇話題推廣:在微博平臺建立話題#嘿,真不是鬧著玩的#,綜上的所有活動也通過此話題平臺、河南衛視及河南衛視廣告部所有官方微博微信推送相關圖文發布并引導,擴大電視劇的知名度,營造聲量。預計在電視劇開播期間,話題閱讀量和討論量將呈現出爆發式的增長趨勢。

        通過一系列線上、線下推廣活動,此次河南衛視《嘿!真不是鬧著玩的》大劇營銷在對大劇進行推廣的同時,恰到好處地植入企業的品牌訴求,使二者完美融合。相比傳統的廣告形式,觀眾更易接受軟性植入的方式,尤其是對于品牌來說,結合影視作品、大劇線上推廣、以及線下活動,產品可以得到多層面、多觸點的表現。這次大骨面攜手河南衛視《嘿!真不是鬧著玩的》大劇營銷在河南衛視總多部門齊心協力,相互聯動下創出佳績。團隊得到了全方位歷練的同時,最終讓整個傳播達到最大化的高效回報。(責編:楊文?。?/p>

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