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        YouTube CEO:在廣告中凸顯女性形象,品牌塑造的又一契機 ?
        YouTube CEO:在廣告中凸顯女性形象,品牌塑造的又一契機


        在過去一年里, YouTube 視頻廣告榜中凸顯女性形象的女性賦權廣告數量實現了翻番。這些廣告涵蓋了追求男女平等、博愛以及激發身體潛能等諸多話題。 YouTube 也發布了 “ 女性賦權廣告排行榜 ” ,以彰顯這一趨勢。
        那么,此類廣告的走紅是如何形成的,它對于品牌和廣告創作者來說,又意味著什么?
        從 Always 的 #LikeAGirl 到耐克的 #BetterForIt ,如今,女性在廣告中的形象已不僅僅是母親、妻子、服務員等刻板印象,一些勇敢的廣告主已經開始以全新方式對女性和女孩進行描述。

        而這些廣告對于女性話題的探討或對女性形象的突破,不僅吸引了大眾,更給受眾留下了深刻印象。通過對 YouTube“ 女性賦權廣告排行榜 ” 中的廣告進行研究, Google發現,這些廣告的跳過率比同類廣告低 250% 。同時,在 Google 對其中 8 支廣告進行的回憶度調查中, 8 支廣告的回憶度均在各自行業廣告類別中排前 25% ,且大都排在前 10% 。

        此外, Google 還發現, 18 至 34 歲的女性更易對此類廣告所屬品牌產生好感,他們在觀看這些廣告后,喜歡、分享、評論以及訂閱廣告的幾率比其他人群高出將近80% 。
        在廣告中凸顯女性形象這么有效, 為什么到現在才出現?
        部分原因是由于女性員工在廣告創意中逐漸擔當起了更多且更加重要的角色。在YouTube“ 女性賦權廣告排行榜 ” 中,負責這些廣告制作的創意人員里,已經有一半是女性。如今,行業中也有 11% 的創意總監是女性。

        為此,隨著社會對女性的認可度不斷提升,以及女性消費實力的不斷增長,品牌以及廣告公司,不僅需要在廣告中,更要在工作中為女性賦予權力。
        多芬的 Real BeautySketches 就被很多人認為,是開啟了這一趨勢的廣告。在這支 3分鐘的視頻短片中,品牌對女性的自我形象進行了思考。而這樣的時間長度以及內容豐富性,在電視廣告中是根本無法實現的。
        最為重要的是,社交媒體賦予了女性觀眾話語權,讓她們不僅能夠持續關注這些廣告故事,更能夠與它們進行互動。包括對好的故事給予肯定,以及對那些含有性別歧視等內容的廣告進行批評,并對品牌進行抵制。

        也正是在這些因素的相互作用下,在廣告中凸顯女性形象已不僅僅是一種新趨勢,更是人們追求女性權益的一種體現。把握這一趨勢,滿足這些需求,既是廣告創意的一個來源,也是品牌塑造的又一契機。


         

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